Judaistik.se

För någon vecka sedan bloggade Johan om Matisyahus uppmärksammade reklaminhopp, och i dagens Haaretz på nätet finner vi ytterligare ett exempel på reklam med ett ultraortodoxt inslag: israelisk tv-reklam för luftkonditionering, innehållande grupper av 8 israeliska stereotyper (?), bland annat blondiner, inbrottstjuvar - och ultraortodoxa. Tyvärr har artikeln en i mitt tycke aningen nedsättande ton gentemot de ultraortodoxa, då skribenten bland annat konstaterar att de religiösa är del av det israeliska samhället och till och med lyckas framstå som lite småcoola i reklamen. Varför, undrar jag, är det att betrakta som överraskande att de ultraortodoxa skulle utgöra en del av det israeliska samhället? Och vad tänkte den citerade konsulten när han sa att "Customers really are willing to accept the ultra-Orthodox public"? Samma person konstaterar också att ultraortodoxa män lämpar sig för reklamsyften för att de är "fina att se på" och klär sig propert. Det är för mig en smula märkligt, att man fortfarande, och dessutom i Israel där de ultraortodoxa tillhör den dagliga gatubilden, kan prata om dem ungefär som om man pratade om enhörningar eller något annat avvikande. För ett par veckor sedan i Eilat såg jag ett par charediska killar sitta på stranden och dricka öl med ett gäng mindre påklädda, sekulära kamrater. I en butik stod en chassid och provade ray-bans medan hans fru stod och himlade med ögonen och pillade med sina nymanikyrerade naglar. Inga enhörningar där inte.  

Läs artikeln från Haaretz här: I saw cool Haredim